聚色wang 第97期 文籍保举-- 《迪士尼政事经济学》
发布日期：2024-09-25 06:54 点击次数：137
聚色wang
文籍信息：
《迪士尼政事经济学——好莱坞的文化成本主义》
【法】亚历山大·博哈斯 著郑越 译
中国传媒大学出书社
2022年
著者简介：
[法]亚历山大·博哈斯（Alexandre Bohas）：法国昂热高档商学院（ESSCA）惩处学院普罗旺斯艾克斯校区计谋、创业和外洋商务系西宾。霸术波及文化及权利、跨国文娱公司等边界。
译者简介：
郑越，女，暨南大学新闻与传播学院副西宾，英国卡迪夫大学外洋新闻硕士，香港浸会大学传播学博士，好意思国马里兰大学新闻学院访谒学者。在Computers in Human Behavior、《当代传播》等期刊发表多篇论文。主要霸术标的为外洋传播、新媒体时期与传播。
序言：
在本序言中，我将简要先容写稿这本书的总体意图、好莱坞的文化成本主义过头跨国公司运作所靠近的挑战。本书霸术迪士尼风光（包括消费者习尚和标记性指涉），办法是了解好莱坞电影公司的外洋政事层面和其对好意思国力量的孝敬。本书要点分析了这些动画公司与异邦消费者和主题公园旅客之间的权利联系。值得一提的是，本书意在解读好莱坞的专家影响，但不依赖于过于笃定和简化的成分，如刊行才智的强弱，以及法兰克福派系提议的东说念主的“牺牲”（reification）等办法。这项霸术处于引子公司政事经济学和文化霸术（包括受众分析）的十字街头。我信服惟有这么的分析才能果然笃定消费者从扫数迪士尼故事中赢得了什么，因为只是从迪士尼公司的销售事迹和利润以及我个东说念主的感受和履历中展现电影公司的专家影响是不够的。因此，当这类公司的权利得到更准确的评估，其驱能源就会得到更准确的识别，其局限性也会得到突显。在文化边界，通过检会东说念主们的清楚、不雅点和执行，不错学到许多东西。超越是，它使评估权利的影响力和内在化成为可能。
迪士尼公司体现了好莱坞电影公司的文化成本主义。受到反艺术伦理的启发，它与其他异邦责任室的不同之处在于，它大略跳跃年代、国度和形态，创作、守护和更新有诱惑力的故事。
1. 创作：这是文化产业责任中最受招供的部分。创作团队讲演一个充满活力的故事聚色wang，并在合适的时辰播出它，精确推送给办法受众。跟着时辰的推移，他们空闲摸索出了诱惑东说念主的叙事模式，为宇宙各地的不雅众所纯属和陶醉。这些情谊和嗅觉通过副居品、主题公园和特准行径被昭彰地货币化，从而为公司带来高销售额、高利润和高答复。在这个经由中，开采东说念主们变成对特假寓品的消费习尚和生计神志。
2. 守护：这意味着让每一代东说念主都纯属外洋叙事模式。这些叙事在列国传播，以便代代相传。守护这些叙述的魔力和东说念主物的诱惑力意味着其模式的更新。举例，迪士尼的第一部电影《白雪公主和七个小矮东说念主》在畴昔几十年里在大屏幕上刊行了十几次，在家庭影院上也有刊行（包括摄像带、DVD和蓝光DVD）。期间的更替和更生代的到来会让叙事显得过期。尽管电影续集和翻拍作品因类似使用一部收效电影中的故事而受到月旦，但它们也提供了不错笔据面前习俗和期间变化来更新叙事的契机。迪士尼公司必须在阻挡更新叙事和守护老一辈受众的喜爱之间保握巧妙均衡。
3. 更新：这个功能平淡被冷落。尽管故事通过许多居品和处事被大限制传播，但它仍需要保握诱惑力。在剧院、家里、公园或商店，每一次收效的叙事提示都会加多叙事的诱惑力和它在集体设想中的存在感。但是，叙事的过度买卖化加快了不雅众对叙事的类似感，并披线路公司轻佻的买卖念念维。因此，电影的买卖化、续集和翻拍提供了发展叙事、真切东说念主物形象和加多收入的契机。但是，公司需要调度创造力来保握故事的诱惑力，同期又不但愿让不雅众失望，以守护特准策动权的长久答复。
文化成本与其他经济体密致交汇在一王人，创造出有价值的骨子以诱惑面前的消费者群体，它们在守护高水平的日常消费方面阐扬着要津作用。跟着时辰的推移，创意公司在念念想和财务方面积蓄了文化成本，从而领有了宇宙闻明的动漫东说念主物形象、专家分享的叙事模式和极其珍爱的无形财富。值得谛视的是，其富翻新性和更正性的叙事、骨子和主题文娱行径带来了收入和利润的大幅增长，包括大宗的副居品销售和数目巨大的门票销售。天然，公司也会周期性地出现收入停滞、答复率下落和创造力阑珊的风光。在这个时候，创意团队的元气心灵正在滥用殆尽，类似的商品分娩模式如故过期，创意团队无法产生充满活力的叙事，骨子制作也难以诱惑不雅众并激起他们的共识。因此，其发展是不屈衡的和周期性的。20世纪80年代和21世纪初，迪士尼公司的作品不再具有创造性和竞争力。2005年，当罗伯特·艾格（Robert Iger）成为迪士尼首席扩充官时，他专注于文化成本主义中的创意文娱，发起了公司对电影故事、东说念主物和骨子的收购，以振兴制作电影责任室并创造出有诱惑力的骨子。通过购买责任室和特准策动权，他的办法是减速创意阑珊。收购20世纪责任室集合体现了迪士尼的这一发展计谋，其恶果是赢得许多收效故事的版权和有价值的特准策动权，如《X战警》《外星东说念主》《阿凡达》《冰河世纪》。
在外洋层面上，好莱坞电影公司集群似乎具有跨国上风，费尔南多·布拉德尔（Fernand Braudel）在其宇宙经济办法发达中也提到了这少量。它集合了专家分娩和刊行的有探究经由，并依赖外包好莱坞的电影制作。如今，好莱坞在外洋电影骨子和繁衍居品商场、视听制作和买卖文化边界占据了上风。天然影片不是在好莱坞制作，但好莱坞决定了宇宙各田主要电影的资金投东说念主、制作所在以及刊行，包括宣传和告白。它还淡雅在专家范围内组织各大特准策动商在文娱行业表里的业务运营。
自2016年本书出书以来，好莱坞电影公司靠近的挑战阻挡加多。第一大挑战是中国。其纷乱的商场披露了异日几年的潜在契机。中国纷乱的东说念主口和中产阶层数目的增长推动了公司文娱收入的急剧增长。但中国商场仍然靠近几浩劫题。第一，好莱坞电影公司的原土商场（即好意思国商场）已不再是最大的商场。事实上，自2020年以来，中国已成为票房收入最高的商场。第二，尽管中国社会部分区域的经济发展如故达到了高水平，但全体文化有别于西方。在这种布景下，好莱坞大单方靠近着苍劲的竞争对指摹度，他们在电影边界极度收效。对好莱坞电影公司来说，将骨子改编成顺应中国不雅众的电影仍然是比打东说念主欧洲商场更深重的挑战。第三，中国政府如故坚忍到异邦电影公司对原土文化的影响。这种担忧导致它对异邦电影刊行实行严格的配额制，不会让任何异邦公司在原土商场上占据主要塞位，从而保护国内电影产业的成长。面对这么的政策，迪士尼公司接纳与中国公司配合的神志制作电影，并依靠非视听传播神志激动。举例为其繁衍居品赢得诸多许可协议，并开设了两个主题公园，一个在香港，另一个在上海。
第二大挑战是数字期间的到来。尽管它代表了到达专家受众的神志，但也成为好莱坞买卖模式的游戏限定编削者，并胁迫到好莱坞的跨国上风。它编削了那些不太自高为骨子付费的不雅众的消费步履。公司的利润起原也曾是家庭摄像和体育节目，当今却堕入赔本。家庭视频收入暴减，体育播送失去了对不雅众的诱惑力，同期，电视剧的名声已高潮，与电影不相潦倒。互联网巨头，尤其是亚马逊、苹果和奈飞（Netflix），成为好莱坞电影公司无法遁藏的颠覆性竞争敌手。它们将产生高利润和阻挡增长的流媒体细分商场四肢效力点，通过其平台买卖模式完毕公司与不雅众的联系。疼爱订阅用户比购买新的节目更具诱惑力。它们还自食其言地承担了节办法制作建立，以规避制片厂在电影制作中的地位，通过制作高质地的电视剧和电影清楚出创造性。在面前疫情大流行的布景下，结合的阻塞为扫数电影业创造了出东说念主猜度的可用时辰，这使得包括文娱在内的扫数日常行径都集合在数字空间，这对互联网运营商来说即是昭彰的上风。在疫情暴发之前的几年里，罗伯特·艾格率领的迪士尼公司发现了视频流媒体的兴起对电影业产生的冲击，并推出了一项全面的计谋，将迪士尼公司打东说念主这些细分商场。因此，当危险爆发时，受益于许多西方和新兴国度的阻塞，其流媒体居品Disney+、ESPN+、STAR+和Hulu的订阅量权臣高潮。尽管迪士尼的主题公园被关闭，但它的景象似乎比其他电影公司要好。面前奈飞在视频流订阅的竞争中仍然处于泉源地位，但迪士尼公司极有可能赶上它的治安。
博哈斯
2021年3月
文娱霸术译丛
主编：晏青 支庭荣
《文娱神志学》
《迪士尼政事经济学：好莱坞的文化成本主义》
《文娱表面：牛津读本》（待出书）
《文娱媒体：说服神志学》（待出书）
《文娱与社会：影响、效果与翻新》（待出书）
《酬酢媒体文娱》（待出书）
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